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发布: 2019-03-23 04:06:56
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  仁和药业“跑偏”:收之营销 失之质量[]来源:北京商报[]2月22日,针对旗下健儿清解液抽检不合格意♀♀♀♀♀♀』事,仁和药业相关负责人向北京商报记者回逾♀♀♀♀ˇ称,产品抽检不合格主要♀♀♀∈且蛭抽检标准不同,公司已召回相关产品。有意♀♀∷嫉氖牵仁和药业被认为殊♀♀∏国内销售能力较强的OTC品牌之一,在较强的销售♀♀∧芰Υ来不错收益的背后却是产品多♀♀〈纬鱿种柿课侍狻T谘蟹⒎砚♀♀∮妹飨缘陀谕类企业的背景下,仁衡♀♀⊥药业“营销大王”的质疑声也遭♀♀≠次袭来。[]产品频现质量问题[]根据上海市药品监督管♀♀±砭址⒉嫉2019年第1期药品监督抽♀♀〖熘柿抗告,仁和药业旗下的江西铜鼓肉♀♀∈和制药有限公司生产的3♀♀∨次健儿清解液在“鉴别”一项不封♀♀←合规定。上海市药监局要求镶♀♀∴关企业根据风险暂停销售使用、召回相关产品,并♀♀〗整改。据了解,“鉴别”项指的是根据该药♀♀∑纺承├砘或生物学特性所进的药物鉴别试验,♀♀∧康脑谟诩定和研究药品的真实性、安全性和有效性♀♀♀。[]在上海市药监部门公布旗下♀♀〔品不合格后,仁和药业并未对该事件进相关披露,也未♀♀《韵喙夭品进召回,引发社会舆论。根据上解♀♀』所颁布的《上市公司业信♀♀∠⑴露指引第七号医药♀♀≈圃臁饭娑ǎ上市公司出现国家药品监光♀♀≤部门对公司药品抽检、GMP♀♀》杉觳椴缓细竦惹樾危应♀♀〉奔笆迸露,并说明对光♀♀~司影响。[]仁和药业相关负责♀♀∪吮硎荆出现上述产品不合格主要是因为检测标准不外♀♀‖,并非产品质量问题,目前公司已经对相♀♀」夭品进召回。“药品不合格与劣药、假药是♀♀×礁龈拍睿企业产品由于某一个批次的工艺烩♀♀◎原料使得它某一项指标未达标,被认定为不合格,但不♀♀∧芩得魑假药。公司因某一项技术指标与药监局♀♀〔扇〉募觳獗曜加幸恍┓制纭D壳埃公司正和意♀♀々检所等部门进技术上的沟通和认定,并预备♀♀〗公告。”[]针对产品是否合格以及相关检测标准等问♀♀√猓北京商报记者致电上海市药尖♀♀∴局,电话一直处于无法接听状态。[]据♀♀∫晃徊辉妇呙的药监局相关人士介绍,药品的质♀♀×勘匦敕合国家药品标准,企业内部的标准不能低于光♀♀→家药品标准。药监部门在检验药品是否衡♀♀∠格时,是根据国家药品标准在具有资质的检测检验机光♀♀」检验的,对于药监部门抽样检测结果显示不合格的,♀♀∑笠等缬幸煲椋可以按照要求申请复验♀♀ []北京商报记者了解到b♀♀‖仁和药业旗下产品多次被曝出现♀♀〔品不合格情况。2018年7月,江苏省药监♀♀【址⒉脊告称,仁和药业旗下儿童药小儿氨酚黄拟♀♀∏敏颗粒不合格。另外,根据企测♀♀¢查信息,仁和药业旗下江西制药有限责♀♀∪喂司(以下简称“江西制药”)共存在18项经逾♀♀―风险,大多为药品问题被处罚。♀♀∑渲校2018年4月,江西制药因生产销售劣药被拟♀♀∠昌市药监局处以罚款;2018年1月,江西制药因生测♀♀→销售按劣药论处的批号为170217321的硫酸小诺霉素租♀♀、射液被南昌市药监局处以罚款♀♀ []仁和药业证券部相关负责人表示,公司产柒♀♀》不合格大多不是生产上的殊♀♀÷故,而多发生在销售和终端环节。“药品抽检有时从药碘♀♀£的货架上抽取,由于储存和♀♀≡耸涞奶跫不当,会出现水分超标等不合格情况。”[♀♀]重销售轻研发[]虽然仁和药业方面一直强调产品多♀♀〈纬榧觳缓细袷且蛭储存运输条件不当♀♀〉贾拢但在多位业内人士看♀♀±矗产品屡次出现不合格与公司研发以及♀♀〔品质量监管投入较少有一定的关系。[]公开♀♀∽柿舷允荆仁和药业旗下拥有优卡♀♀〉ぁ⒖闪⒖艘约吧亮恋窝垡旱绕放啤T缙冢仁和药♀♀∫凳褂每煜品的营销策略拉动产品♀♀∠售增加企业业绩。数♀♀【菹允荆仁和药业2004拟♀♀£开始规模型投放广告,先后氢♀♀々下付笛生、任静、林心如等明星代言,公♀♀∷居收从2004年的5亿元增长到2011年的超过20意♀♀≮元。[]如今,仁和药业被认为是国内销售♀♀∧芰ψ钋康钠放OTC企业之一,较强的销售能力也为公司♀♀〈来不错的收益。数据显示,仁和药业2016年营收为3♀♀5.67亿元,同比增长41.34%♀♀。2017年营收为38.44亿元,同比遭♀♀■长7.76%;2018年前三季度♀♀∮收33.36亿元,同比增长22.88%。[]不光♀♀↓,较强销售能力带来营收遭♀♀■长的同时,仁和药业研发费用却明镶♀♀≡低于同企业。数据显示,2015-201♀♀7年,仁和药业销售费用占比吴♀♀―14.78%、13.65%和16.♀♀1%。而同期仁和药业的研发♀♀》延谜甲苡收的比例仅为0.49%、0.78%和0.71%。♀♀[]同为中成药企业的亚宝制♀♀∫2015-2017年研发费用占比为6%、8%和7%;♀♀∑仔癀2015-2017年的研发费用占总营收的扁♀♀∪例为2.68%、2.9%、1.88%。[]北京中医药大学法律镶♀♀〉医药卫生法学副教授邓逾♀♀÷表示,重营销轻研发容易导致企意♀♀〉对生产端的忽视,特别是对逾♀♀≮产品质量监管与安全效用评价等方面的缺位。“♀♀∑笠翟诟骰方诙灾幸┎募安品♀♀〉闹柿恐厥映潭取⒛芰Π芽亍⒓喙芑制等在一定程度上成♀♀∥产品是否合格的重要影响因素。”[]在上述不愿具名♀♀〉姆治鋈耸靠蠢矗加大逾♀♀―销投入可以迅速提升企业知名垛♀♀∪,在一定时间内促使企业利润增长,但长期发展容易♀♀『雎匝蟹⒌闹匾性,企业成长库♀♀≌间被限制,在日益激烈的市场竞争中处于劣势地位。♀♀ 安品得以推广的本质在于产品质量保♀♀≌希否则无源之水陷入质疑只是时间问题。企业在生测♀♀→过程中需要规范管理,并♀♀〖笆庇胂喙丶喽讲棵殴低了解标准来保证产品的合糕♀♀●。”[]对此,仁和药业相关负责人表示b♀♀‖公司营销费用高是公司战略的选择♀♀『托枨螅公司按照国家♀♀∠喙胤律发展,不会以牺牲产品质量来求发展。[]跨界♀♀⊙扒蟪雎[]对于侧重营销的企业来说,未来碘♀♀∧日子并不好过。业内人士肉♀♀∠为,受“神药”事件影响,未来国家对中成药标准会遭♀♀〗来越严格,中成药企业想要得到较好发展就需要在♀♀∩产过程中加大成本,建立从药材来源-加♀♀」ぶ埔-储存包装-运输销售等各个环节的标♀♀∽蓟机制。[]LatitudeHealth创♀♀∈既苏院庖蚕虮本┥瘫记者表示,在国家大菱♀♀ˇ推进中医药创新战略背景下和中医药监♀♀」鼙曜既涨鞴娣痘的趋势下,此前依靠广告宣传销售产品的竞争优势将不复存在,企业想要真正得以发展,需要在产品生产工艺和安全性方面加大投入。“当然,这需要企业投入不小的成本,甚至在一定程度上会影响企业业绩,有些企业可能会通过布局其他领域,缓解压力的同时寻求新的出路。”[]仁和药业似乎也意识到上述问题,开始寻求多元化发展方向。2017年9月,在宜春市举的重大招商项目签约、开工仪式中,仁和药业投资亿元的明月仁和矿泉水、营养水等项目进签约仪式,仁和药业正式向矿泉水领域布局。2018年5月,仁和药业拟投资1080万元设立新公司,主要负责水资源研究开发与投资,相关健康产品、保健品开发等。2018年7月,仁和药业进入减肥药市场,公司减肥药产品奥利司他胶囊全国启动会正式启动。[]不过,不管是矿泉水还是减肥药,仁和药业均面临来自市场激烈竞争的压力。“医药界不乏跨界快消的案例,但从目前来看包括金嗓子、中新药业、以岭药业在内的众多企业还没有出现成功案例。药企原有的销售渠道对快消业务实际帮助不大,渠道的重塑、品牌的推广都成为仁和药业进入快消领域面临的问题。”在减肥药领域,仁和药业则面临来自碧生源、重庆华森制药有限公司、中山万汉制药等企业的竞争。[]针对公司目前矿泉水业务和减肥药产品业务发展情况,以及公司未来发展战略等问题,仁和药业相关负责人未予以回复。北京商报记者郭秀娟姚倩/文贾丛丛/制表[]责任编辑:李锋 湖南东安调查“手捏成渣”水渠工斥♀♀♀♀♀♀√ 县农委主任被免 沃达丰CEO:美国必须拿出“华为担逾♀♀♀♀♀♀∏”的证据给欧洲 死缓犯人突发重病 女警及时送医“绿色通道”锯♀♀♀♀♀♀∪命

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